ＳＥＯという言葉を聞いたことがあるでしょうか。この言葉を聞いたことがなくても、Yahooなどで検索した場合に、上位に表示されなければ見てもらえないということは何となく理解されていると思います。

SEOはSearch Engine Optimaizationの略で、日本語では検索サイト対策などとも呼ばれますが、Yahoo!やGoogleといった検索サイトの検索結果で上位表示させるためのテクニックのことです。

世の中には様々な検索サイトテクニックが流布しています。関連する書籍なども次から次へと出てきて、ホームページを運営する方が相当な興味を持っている、または悩んでいることがうかがえます。

初めにお断りしておきますが、残念ながら「絶対確実に上位表示される手法」は存在しません。成功する場合もあれば、完全に失敗する場合もあるというのが私の感想です。

そもそもYahooにしろ、Googleにしろ、こういう場合に上位表示していますという基準を公開しておりませんし、その基準も随時変更されています。ですから１００％確実という方法はわからないのです。

独自のノウハウを持っていますので確実に上位表示を実現しますと謳うＳＥＯを専門とする会社も数多くあります。ただノウハウはイコールお金です。相応の費用がかかります。ＳＥＯ対策の内容によっては月に数十万円〜数百万円という高い費用がかかる場合もあります。

もちろんそれだけの費用をかけてもペイできるようであれば、ＳＥＯ専門会社を利用する方法も良いでしょう。しかしお金をかけられない場合は自分でやるしかありません。

私自身、自社のサイトで色々と検索サイト対策を試行錯誤していますが、簡単に上位表示される場合もあれば、競争が激しくてなかなか上位表示されないという場合もあります。

その意味では、絶対確実なノウハウではないのですが、それでも試行錯誤を通じて「比較的に上位表示されやすい」という手法が見えてきました。

私自身の経験から得られた「比較的に上位表示されやすい」手法を公開したいと思います。

ＳＥＯを何のために行うか、いうまでもなくアクセス数を増やすためですよね。ではＳＥＯ対策によって月間1,000アクセスだったホームページが5,000アクセスに増えたとして、成功でしょうか？

「アクセスが増えたんだから成功だよ」そう思われるかもしれません。確かにアクセスを増やすということだけを4,000件も増えていますので成功しています。

しかしホームページの目的は何か？という観点ではどうでしょう。例えば1,000アクセスだった時の資料請求が5件だったとして、5,000アクセスの場合も5件だとすれば？

そうです。ここにＳＥＯの落とし穴があるのです。アクセスがいくら増えても、それがホームページの目的につながっていなければ、全く意味がないのです。

アクセス数だけを増やしたいのであれば、例えば人気の芸能人の名前やエッチ系のキーワードを散りばめれば確実にアクセス数は増えます。でも関係のない人たちにアクセスしてもらっても、何の意味もないですよね。

つまりＳＥＯはあなたのホームページを見てほしい人（＝ターゲット）にいかに多くアクセスしてもらえるようにするかがポイントなのです。ターゲット以外の人のアクセスが多くても、成功とは言えないのです。

ではターゲットとなる人にアクセスしてもらうようにするには、どうすれば良いのでしょうか。ポイントは「キーワードの選定」です。

ＳＥＯによるアクセスアップでは「検索サイトでの上位表示」よりもまず「検索キーワードを選ぶこと」が重要です。

一つ具体的な例でご説明しましょう。 たとえばあなたが不動産屋さんで、不動産を売りたいと思っている人にホームページに来てもらいたいとします。この場合、「不動産＋売却」や「不動産＋買い取り」といったキーワードで検索された場合に上位表示されると、不動産を売りたい人がアクセスしてきてくれる可能性が高いわけです。

一方で「不動産＋購入」や「不動産＋賃貸」といったキーワードで上位表示されても、不動産を買いたい人や借りたい人がアクセスしてくることになり、アクセス数が増えても意味がないことになります。

つまり「アクセスを増やす」というのは、「自分が来て欲しい人のアクセスを増やす」ということです。自分が来て欲しい人が検索しそうなキーワードを入力したときに、検索サイトで上位表示されるようにすると考えなければいけないということ なのです。

アクセスが多くても、成果に結びつかないホームページはたくさんあります。単にアクセス数を追い求めるのではなく、

これらの作業を行わずにＳＥＯ対策は先に進めませんので、まずはキーワードの選定がとても重要です。しっかりと行ってください。

効果が高い検索サイト対策テクニックを３つ上げるとすると、下記の通りとなります。

それでは、それぞれのポイントについて解説しましょう。

ページタイトルにキーワードを含める

このホームページのブラウザの左上の部分を見てください。

このようにブラウザの左上に、「3つのＳＥＯテクニック」と記載されていますが、この部分を「ページタイトル」と呼びます。

専門用語では、ヘッド部のタイトルタグと呼びますが、この「ページタイトル」にキーワードを含めると、上位表示されやすくなります。

GoogleやYahoo!は、検索結果を表示する際に「ページタイトル」をそのまま表示するケースが多いのですが、その際ページタイトルにキーワードが含まれるページを重視します。

従ってページタイトルには、あなたが狙っているキーワードを必ず含めておきましょう。ＳＥＯの第一歩は、この「ページタイトルにキーワードを含める」ことです。

メニューにキーワードを含める

検索サイトは、メニューにキーワードが含まれていると、そのページを上位表示する傾向があります。

上位表示を狙っているページに誘導する「メニュー」に、そのページの「ページタイトル」と同じ文言が設定されていると、検索サイト対策として非常に有効な対策となります。

有名サイトからのリンク

実は、上記二つの対策だけではなかなか上位表示されません。これらのテクニックは、上位表示には絶対必要な要素ですが、それだけで充分ではないのです。

上位表示にさらに重要なのは、「有名なホームページからリンクしてもらう」ということです。（この有名なホームページを表す指標として「ページランク」というものがありますが、ここでは説明を省きます。）

「キーワードをページに入れ込む」という「自分のホームページへの検索サイト対策」に、「有名なホームページからリンクしてもらう」という対策を組み合わせることで、さらに上位表示されやすくなります。

日本で一番有名なホームページはどこでしょうか？言うまでもなく「Yahoo！Japan」でしょう。ということはYahooからあなたのホームページにリンクしてもらうのが、最も効果が高いということになります。

ただ残念ながらYahooからリンクを張ってもらうのは、そんなに簡単ではありません。Yahooの審査をパスしなければならないからです。さらに商用のホームページの場合は審査にお金がかかります。

Yahooビジネスエクスプレスという審査サービスで、通常は審査料が52,500円かかります。あくまで審査サービスですから、審査の結果登録されないということもあり得ますが、再審査もありますので実際は9割以上が登録されているようです。ここではこれ以上詳しく説明しませんが、効果は高いですから充分に検討に値します。

このように3つのSEOテクニックはいずれも必要な対策で、バランス良く対応していく必要があります。ホームページ内でいくら対策を施しても、有名ホームページからリンクされないと、なかなか上位表示されません。

逆に有名ホームページからせっかくリンクしてもらっても、ホームページ内にキーワードが仕込まれていなければ、上位表示は困難です。

SEO（検索サイト対策）は奥が深く、ここで述べた対策はまだまだ「入門編」ですが、これらの対策を施した後、さらに様々なSEO対策を試して頂ければと思います。