企業ブログ（ビジネスブログ）を作るに際しては、既存のホームページとの関係を最初に整理しておくことが大切です。

貴社の状況にあわせて、企業ブログ（ビジネスブログ）の位置づけをこんな風に理解してみましょう。

（１）まだホームページを持っていない場合

→「貴社の公式ホームページ」として企業ブログを利用

まだホームページを開設していない場合は、「貴社の公式ホームページ」として企業ブログ（ビジネスブログ）を利用しましょう。

ブログを使いますから、ホームページ制作会社に制作を依頼したホームページと比較すると、一定の制約があるのは事実ですが、制作会社に依頼するよりも遙かに低コストで「公式ホームページ」を構築できます。

また、ホームページビルダー等の「ホームページ制作ソフト」を使って自分でホームページを作成することを考えると、企業ブログ（ビジネスブログ）で作ったホームページの方が、遙かに洗練されていて「企業っぽい」ホームページに仕上がります。

（２）既にホームページを持っている場合

→公式ホームページの「サブホームページ」として企業ブログを利用

既にホームページを持っている場合は、「サブホームページ」として企業ブログ（ビジネスブログ）を利用しましょう。今のホームページに足りないコンテンツや、頻繁に更新が発生するコンテンツを、ブログで作成するのです。

もちろん二つ目、三つ目のホームページを、従来型ホームページの形式で作成しても構わないのですが、企業ブログ（ビジネスブログ）を使うと、それほどコストをかけず、簡単に「サブホームページ」を作ることができます。

またブログで作ったホームページはコンテンツの更新が非常に楽ですので、既存ホームページのコンテンツ更新が大変だと感じている場合は、更新頻度の高いコンテンツをブログで作った「サブホームページ」に移行するのも良いでしょう。

（３）今あるホームページをリニューアルしたい場合

→「リニューアルホームページ」として企業ブログを利用

もし既にホームページは持っているものの、「制作会社に依頼したホームページが気に入らない」とか、「制作会社を通さずに、自分でコンテンツを更新したい」という人は、企業ブログ（ビジネスブログ）を使ってホームページをリニューアルしてみましょう。

既存のコンテンツをブログに移行すれば、簡単に「企業っぽい」ホームページに仕上げることができますし、自分で簡単に更新できますから、業者に支払う更新費用を節約することができます。

また自分で作ったホームページがどうも気に入らない、あるいは「デザインが素人っぽい」とお嘆きの方は、企業ブログ（ビジネスブログ）のデザインを利用して、見栄えのする「リニューアルホームページ」を作りましょう。

そして、制作業者にホームページを作ってもらったものの、コンテンツの更新に「専門技術が必要」なため、「自分でコンテンツ更新できない」という人も、企業ブログ（ビジネスブログ）でリニューアルすることをお勧めします。ホームページは常にコンテンツの更新が必要ですが、企業ブログでホームページを作れば、専門スキルがなくても簡単にコンテンツ更新が行えます。

このように、ブログを作る際には３つのパターンが考えられます。

上記３つのパターンのどれでブログを立ち上げるのか、最初にきちんと検討しておきましょう。

ブログとホームページのアクセス戦略

アクセスアップを考える際には、ブログとホームページの関係で、ブログに期待するアクセスが変わってきます。

「公式ホームページ」 or 「リニューアルホームページ」としてブログを利用する場合

* お客様を集客するために、ブログでのアクセスアップが必要

「サブホームページ」としてブログを利用する場合

* ブログを公式ホームページのための「集客用ホームページ」と位置づけるパターン。
* 公式ホームページと同様、検索サイト対策等のブログのアクセスアップが必要。

* 集客は公式ホームページが担い、ブログは公式ホームページをコンテンツ面で補完する形態。
* このパターンでは、ブログはアクセスアップを意識する必要はなく、公式ホームページに不足しているコンテンツを強化していけば良い。

上図のように「公式ホームページ」あるいは「リニューアルホームページ」としてブログを利用する場合（１）、およびブログを「集客用のサブホームページ」と位置づける場合（２）は、ブログのアクセスを増やすような各種施策が必要です。

逆に集客は公式ホームページに任せて、その公式ホームページの後ろで「コンテンツを補うためのサブホームページ」としてブログを利用する場合（３）であれば、ブログのアクセスアップをそれほど気にする必要はありません。

中小企業がブログを立ち上げる場合、「社長日記」を作るケースが一般的ですが、無名の中小企業の「社長日記ブログ」では上記２の形でアクセスを取るのは難しいでしょう。

社長日記を作りたいのなら、２のパターンではなく３のパターンで、公式ホームページの更新を簡略化するためにブログを使って日記コンテンツを更新すると、いうイメージの方が理に叶っています。

あるいは２のパターンで公式ホームページへの集客を目指したいのであれば、アクセスを取るのが難しそうな「無名の社長日記」ではなく、もっとお客様に喜ばれそうなコンテンツにブログの内容を変更した方が良いでしょう。

いずれにしても、ブログを作る場合は上記１〜３のどのパターンに位置づけるかを意識しましょう。それによってブログコンテンツの内容や、アクセスアップ対策の力の入れ具合が変わってきます。

ブログのアクセスアップ対策

さてブログのアクセスアップを行う場合、通常のホームページと同等レベルのアクセスアップ対策を行う必要があります。通常のホームページの場合、アクセスアップの方法としては下記が代表的な方法です。

• 検索サイト対策
• メールマガジンからの誘導
• リンク依頼を通じたリンク先からのアクセス
• キーワード広告メルマガ広告等の、ネット広告

こうした方法については、通常のホームページ向けの対策が、ブログでも同様に有効です。

ブログ固有のアクセスアップ対策は効果が薄い

なおブログには、「トラックバック」や「コメント」、あるいは「ブログランキングサイト」や「ping」と言った、ブログ固有の機能があります。こうしたブログ固有機能を使ったアクセスアップの対策について、色々と解説しているサイトが少なくありません。

しかし私の経験から申し上げると、こうしたブログ固有機能を利用しても、期待したほどはアクセスは増えません。もし時間に余裕があるのなら、やらないよりはやった方がましなのは事実です。でも私が一通りの対策を試してみた感想としては、「労多くして益少なし」という感じでした。

ぜひ通常のアクセスアップ手段を使って、地道にアクセスを増やして行って下さい。

キーワードの洗い出しと、キーワードの含め方

さて、最後に２点だけブログのアクセスアップ方法のポイントをお話ししておきましょう。

一つ目は、検索サイトで検索されそうな「キーワード」を事前に洗い出すことです。ブログにアクセスして欲しい読者を想定し、その人達が検索に利用しそうなキーワードを考えましょう。

二つ目は、ここで洗い出されたキーワードを、記事のタイトルに含めることです。

ブログサービスの仕様で若干異なるのですが、多くの場合は記事の件名が、「ブログのリンク」と「ページタイトル」に表示されます。ここで言うブログのリンクとは、ブログの「最新エントリー」とか「最新記事」に表示されるリンクの部分ですが、このリンクにキーワードが含まれることが検索サイト対策として重要なのです。

また「ページタイトル」とは、ブラウザの一番上の左端に表示されるページの件名なのですが、同じくここにもキーワードが含まれると、検索サイト対策上有利になります。

まずは上記の２つを試してアクセスアップを目指して行って下さい。

さてブログのパターン別に、具体的にどんな風にブログ制作を進めれば良いかを考えていきましょう。ここでは「まだホームページを持っていない場合」に、ブログで「公式ホームページ」をどう作ればよいかを解説します。

公式ホームページをブログで作るメリット

本格的にホームページを作ろうとして制作会社にお願いすると、通常は30万円以上の費用が必要です。と言って、ホームページビルダー等のツールを使って自分で作ると、どうしても「素人っぽい」ホームページとなってしまい、企業のホームページとしてはお客様の信頼を得るのは難しいかもしれません。

その点ブログを使えば、制作会社に依頼するよりもかなり安価にホームページが作れますし、また誰でも「しゃれたデザイン」のホームページを簡単に作ることができます。

内容としては、まずは「会社案内」や「サービス紹介」のページを中心にコンテンツを用意しましょう。

必ずしも社長日記のような「ブログっぽい」コンテンツを用意する必要はありませんし、毎日コンテンツを更新する必要もありません。ブログというツールを利用しますが、あくまでも普通の企業ホームページを作る前提です。

また、この「ブログでホームページを作る」やり方なら、コンテンツの更新も簡単です。通常のホームページの場合は、コンテンツを更新するのに外部の専門業者に依頼しなければいけませんから、それなりの更新費用がかかります。

しかしブログでホームページを作るのなら、外部の業者に頼まなくてもコンテンツの更新が簡単に行えます。商品追加や季節にあわせたキャンペーンの実施に際して、タイムリーかつ「安価」なコンテンツ更新が可能なのです。

小さく始めて、大きく育てる

低コストで制作できて、しかも自分で更新できる訳ですから、最初からいきなり「大規模なサイト」を作る必要はありません。「小さく始めて、大きく育てる」アプローチで、まずはできる範囲で少しずつ始めましょう。

最初から100点満点を目指すと、いつまでたってもホームページ（ブログ）が公開できません。たとえ「５点」でもいいから、まずはブログを立ち上げてみましょう。５点から始めて、少しずつコンテンツを追加していけばよいのです。

少し肩の力を抜いて、「小さく始める」ことを心がけていきましょう。

フォーム機能を用意する

ただし、ブログでホームページを作る場合、「フォーム機能」が提供されているブログサービスを必ず利用しましょう。

ビジネス利用の場合、お客様からの「問い合わせ」や「資料請求」をホームページで受け付けることは不可欠な条件です。これがホームページの目的なのですから当然です。

せっかくお客様が貴社の商品に興味を持ったとしても、ホームページに問い合わせの方法が用意されていないと、お客様はそのまま諦めて帰ってしまいます。いくら素晴らしいコンテンツを用意していたとしても、ホームページに問い合わせ機能がないと、お客様の反応を得るのが途端に難しくなってしまうのです。

またメルマガを発行する場合なら、「アドレス登録」の機能も必要になりますが、このアドレス登録フォームもブログ上に用意する必要があります。

従って、ビジネスでブログを使うのなら、次のようなフォームが利用できることが望ましいでしょう。

• 問い合わせフォーム
• 資料請求フォーム
• セミナー申し込みフォーム
• 製品やサービスに関する質問フォーム
• 小冊子申込みフォーム
• カタログ請求フォーム
• サンプル商品申込みフォーム
• 無料相談申込みフォーム
• メルマガ登録フォーム
• メルマガ解除フォーム

残念ながら、こうしたフォームを全て利用できるブログサービスはまだまだ少ないのが現状です。

しかしブログでホームページを作る場合、このようなフォーム機能がないと商売に利用するのが非常に難しくなりますので、是非こうしたフォーム機能が利用できるブログサービスを選ぶようにしましょう。

社長日記ではなく、企業ホームページ

さて繰り返しになりますが、ブログでホームページを作ると言っても、「社長日記」を作る必要はありません。「ブログ」というツールを利用して、貴社の「ホームページ」を制作するのです。

従って、基本的な制作フローは、通常のホームページ制作と同じです。企業ホームページに必要なコンテンツを用意して、それをブログの機能を通じて公開して行きましょう。

通常のホームページと比べると、ブログの場合は確かに「コンテンツの並び」や「表現力」に制限があるのは事実です。しかし最初のホームページを、まずは「ブログ」で制作してみましょう。いきなり多額の費用をかけてホームページを闇雲に立ち上げるより、まずはブログでノウハウを蓄積して行くのです。

そしてしばらくブログのホームページを運用してみて、これなら行けるという目途が立ったら、改めて資金を用意して本格的なホームページをプロに制作してもらいましょう。年商が一定額以上の企業はともかく、少人数で運営している会社や、独立間もない企業の場合は、まずはブログで「公式ホームページ」を立ち上げましょう。「小さく始めて、大きく育てる」アプローチをお勧めします。

さて続いては、既にホームページを公開済みの企業の場合、ブログをどのように利用すればよいかを解説します。

先ほどはホームページをまだ公開していない企業が「公式ホームページ」としてブログを利用するケースでご説明しましたが、今回はブログを「サブホームページ」として活用するイメージです。即ち、公式ホームページとは別に、目的別に２つめ、３つ目のホームページをブログで作るというものです。

大手企業の場合は、商品別や用途別に複数のサイトを運営するのは決して珍しいことではありません。しかし中小企業の場合、主として費用上の制約から、２つ目以降のホームページを作るのが難しいケースが少なくないのです。

そんな時はブログを使って「サブホームページ」を作りましょう。ブログならそれほどの専門知識は不要ですから、店長、営業マン、工場長といった現場スタッフでも充分に対応可能です。

サブホームページをブログで作るメリット

サブホームページをブログで作る場合、一番のメリットは「更新が楽だ」という点です。

従来型のホームページの場合は、コンテンツを追加する場合に、一定のホームページ制作スキルが必要ですし、またリンクの確認等の各種作業が必要でした。ところがブログを使うと、文字を入力して写真を貼り付けるだけで、あとは全てブログがやってくれます。専門知識も不要ですし、更新の手間も最低限です。

ですから、毎日更新が発生するようなコンテンツを用意したい場合は、ブログで作った「サブホームページ」にそうしたコンテンツを集中しましょう。

またメリットの二つ目として、専門業者に二つ目のホームページの制作を依頼するよりもコストがかなり安いことがあげられます。

従来型のホームページを制作業者に依頼するよりも、１/３〜１/５の費用で制作できますから、予算に余裕がない中小企業でも、複数のホームページを手軽に立ち上げることができます。

サブホームページとしてのコンテンツ

さて、サブホームページとしてブログを利用する場合、必ずしも日記コンテンツにこだわる必要はありません。

お客様向けの「ノウハウコンテンツ」や「よくあるご質問（ＦＡＱ）」、学生むけの「リクルート・ページ」と言った使い方がおすすめです。

また商品や物件情報を詳しく提供したいのなら「商品別ブログ」や「物件一覧」をブログで立ち上げるのも良いでしょう。

もちろんお客様に喜ばれるコンテンツであれば日記をブログで提供しても構いませんが、日記にこだわるよりも、もう少し視点を広げて「本体のホームページで提供しきれない情報をブログで提供する」という風に考えてみてください。

部門別・拠点別ホームページの勧め

また、今までホームページの管理を特定の部門に集中している会社なら、更新が簡単なブログを立ち上げて、そのブログの運営を各部門に移管するという方法もあります。

部門別に３つ目４つ目のブログ（ホームページ）を作ってそれぞれが管理するようにすれば、ホームページ部門の負担が軽減されて、より戦略的なホームページ活用に担当者の時間を振り向けることができます。

全社ホームページの場合は、本部スタッフがコンテンツの更新を行いますから、各部門や営業所はなかなかホームページに自部門専用のコンテンツを掲載できなかったと思います。

しかし、低コストで、しかも簡単に更新できるブログなら、専門スタッフがいない個別部門や営業所でも、手軽に拠点ブログを立ち上げることができます。本部のお世話にならなくても、自分達のやりたいようにブログを活用することができるのです。

例えば、複数の店舗を持っている企業であれば、店舗別に専用のブログを立ち上げて、店舗別に顧客開拓や、お客様のサポートに使うなどの方法が考えられます。

フォーム機能を用意

ただしこの場合でも、「フォーム機能」の利用は不可欠です。個人が趣味で運営するのではなく企業が商売に使う訳ですから、アクセスしてくれたお客様からの問い合わせに誘導しないと、せっかくのサブホームページが宝の持ち腐れになってしまいます。

例えば、「よくあるご質問」ブログからは、「詳しい資料をご希望の方は、こちらのフォームより資料請求下さい」という感じで、資料請求に誘導しましょう。「商品別ブログ」からは、「カタログ請求」や「サンプル利用の申し込み」に誘導するのが良いでしょう。「リクルートブログ」からは「学生のエントリーシート」に誘導するのが不可欠になります。

「サブホームページ」としてブログを利用する場合、そのブログにアクセスした人の反応を取るのが目的となります。当然、反応をとる手段としての「フォーム機能」が必要になって来る訳です。

しかしながら、先ほどもお話ししたように、ブログと連動したフォーム機能を提供しているサービスはそれほど多くありません。是非ブログサービスを選定する際には、こうしたフォーム機能を利用できるサービスを選ぶようにして下さい。

さて、既にホームページをお持ちの場合、そのホームページをブログでリニューアルするというやり方もお勧めです。

今のホームページが、自分で作ったために「素人っぽい」デザインで気に入らない場合や業者に頼まなくては更新できない場合などは「ビジネスブログ」でリニューアルするという方法が考えられます。

自作ホームページをビジネスブログでリニューアル

個人のサイトならともかく、企業サイトの場合、アクセスした人に「信頼」してもらえるかどうかが大きなポイントになります。あまりに「素人っぽい」ホームページの場合、アクセスした人が「このサイトは、個人が運営しているのかな？」と感じてしまい、結果的にお客様に「うさんくさい」印象を持たれてしまうことになりかねません。

その点、企業ブログ（ビジネスブログ）でホームページを作成すれば、デザイン的に洗練されたホームページに仕上がりますから、お客様に不要な「不信感」を抱かせずにすみます。

また自分でコンテンツの更新を行っている場合、意外と作業に時間が取られて、更新作業が面倒くさいと感じている方も少なくないでしょう。一つ一つの作業はそれほど難しいものではないものの、体裁を整えたり、メニューのリンクを確認したりと、それなりに手間がかかるのは事実です。

しかしブログを使えばこうした煩わしさから解放されます。決められたフォーマットに文字を入力し、写真を貼り付けるだけですから、更新の手間は激減します。

もちろんコンテンツの内容によってはブログでは対応できないケースもありますので、事前にある程度の検討が必要です。しかし、ホームページビルダーやフロントページを使った通常のホームページであれば、ほとんど問題なくブログに移行できると思います。

業者作成ホームページをビジネスブログでリニューアル

また「制作会社に作ってもらったホームページ」でも、コンテンツの更新を制作会社に頼まずに自分で更新したい、という場合にも、ホームページをブログでリニューアルしてみましょう。

コンテンツの更新を制作会社に依頼していると、かなりの更新費用が請求されます。本当は自分で更新したいのですが、業者が作ったホームページの場合、あなたがそれを更新するのはほぼ不可能。高度な専門スキルがないと、業者作成のホームページはブラックボックスなのです。

しかし更新が簡単なブログなら、あなたでも簡単に更新ができます。業者作成のホームページをビジネスブログ（企業ブログ）でリニューアルすれば、もう毎回、業者に更新費用を支払う必要はなくなるのです。

フォーム機能を用意

さて、このリニューアルホームページをブログで作る場合も、ブログと連動したフォーム機能の利用は不可欠です。

今までと同じ話なのですが、企業ホームページは「お客様の反応」が取れるかどうかが全てです。そしてお客様の反応を取るための手段として、資料請求フォーム、お問い合わせフォーム等の「フォーム機能」を用意することが絶対不可欠の条件なのです。

この意味で、リニューアルホームページをブログで作るのであれば、フォーム機能をサポートしたブログサービスを必ず利用するように気をつけましょう。

ホームページのリニューアル進め方

さて、ブログでリニューアルホームページを作る場合の具体的な進め方について解説します。

私の経験ではリニューアルを契機に全てのコンテンツを見直そうとすると、途中で力尽きてしまうケースが多々あります。

そこで、まずは既存のコンテンツをそのまま移行することを行ってください。既存のコンテンツをブログに移して、ブログの使い方に慣れていくのです。

移行に際しては、既存のコンテンツをブログに「コピー＆貼り付け」するだけですから、それほど難しくはありません。ブログでコンテンツを作る方法は、ホームページビルダー等の制作ソフトと少し勝手が違いますが、あまり従来型のやり方に固執しないで「ブログ方式」に早く慣れましょう。

またコンテンツを移行しようとすると、「この部分を少し右に寄せたい」とか、「ここは表に分割したい」とか、少し凝ったことを実現したくなります。しかし、とにかく手っ取り早くコンテンツを移行することを重視しましょう。

まずは何でも良いから、ブログに引っ越して、そこから徐々に改善していくようにすることをお勧めします。そうしないと、いつまでたってもリニューアルが完成しない、という状態になってしまいます。

せっかくリニューアルするのですから、「最初から素晴らしいものを作りたい」という気持ちは良く分かりますが、「小さく始めて、大きく育てる」ことを忘れずに、まずはできるところから手がけてください。